O mercado imobiliário vive uma nova fase em que a produção de conteúdo nas redes sociais deixa de ser apenas uma estratégia de marketing para se tornar uma ferramenta de geração de negócios. Apostando nessa tendência, a QuintoAndar lançou o programa “Corretores em Cena”, iniciativa que incentiva seus corretores de imóveis parceiros a atuarem também como criadores de conteúdo digital.
Os primeiros resultados divulgados pela empresa chamaram a atenção. Alguns participantes registraram crescimento de até 468% nas visualizações de seus conteúdos, enquanto a estratégia também contribuiu para a captação de imóveis de alto padrão, avaliados em mais de R$ 3 milhões.
Estratégia une conteúdo e vendas
A proposta do programa é aproximar os profissionais do público por meio de conteúdos produzidos para redes sociais, como vídeos de apresentação de imóveis, tours, dicas sobre compra e venda e materiais educativos.
Na primeira edição, participaram 56 corretores de imóveis de diferentes regiões do Brasil, com maior presença de profissionais da Região Metropolitana de São Paulo, Rio de Janeiro e Belo Horizonte.
Ao longo da iniciativa foram produzidos 462 conteúdos, entre vídeos, visitas guiadas por imóveis e publicações voltadas para educação do consumidor.
Parte desse material recebeu divulgação nos canais oficiais da empresa e também foi utilizada em campanhas de mídia paga, ampliando significativamente o alcance das publicações.
Crescimento nas redes sociais
Segundo os dados apresentados pela empresa, alguns corretores obtiveram resultados expressivos nas plataformas digitais.
Em um dos casos divulgados, uma participante registrou aumento de 315% no alcance entre usuários que ainda não seguiam seu perfil, ampliando a possibilidade de conquistar novos clientes.
Além disso, 40% dos profissionais participantes afirmaram que o programa gerou novas conversas comerciais e oportunidades de negócios, demonstrando que a produção de conteúdo pode impactar diretamente na geração de leads.
Conteúdo ganha espaço nas campanhas
Outra informação destacada pela empresa foi o desempenho dos conteúdos produzidos pelos próprios corretores em campanhas de Click-to-WhatsApp.
Em determinados períodos, esse formato respondeu por 38% do investimento em mídia, competindo com peças publicitárias tradicionais.
O movimento acompanha uma tendência observada em diversos setores da economia, na qual profissionais deixam de depender exclusivamente das marcas e passam a construir sua própria autoridade digital por meio da produção de conteúdo.
Mercado acompanha mudança de comportamento
A estratégia também encontra respaldo em pesquisas sobre vendas digitais.
Levantamento da LinkedIn Sales Solutions aponta que 78% dos profissionais de vendas que utilizam as redes sociais para criar relacionamento e compartilhar conteúdo apresentam desempenho superior quando comparados aos que não utilizam esse tipo de estratégia.
No mercado imobiliário, onde confiança e credibilidade influenciam diretamente a decisão de compra, essa aproximação entre corretor e consumidor tende a ganhar ainda mais relevância.
Formação para quem nunca produziu vídeos
O programa foi desenvolvido em parceria com a empresa especializada em educação para creators e oferece oficinas práticas sobre:
- elaboração de roteiros;
- gravação de vídeos;
- técnicas de edição;
- posicionamento nas redes sociais;
- construção de autoridade digital.
Segundo a empresa, muitos dos participantes nunca haviam gravado vídeos profissionais antes da iniciativa.
Dos 56 corretores de imóveis participantes, 19 passaram a produzir conteúdo de forma recorrente, tornando-se creators ativos após o treinamento.Novas turmas devem ser abertas
A expectativa é ampliar o projeto ao longo dos próximos meses por meio do portal de parceiros da empresa.
O objetivo é identificar novos profissionais com potencial para atuar como produtores de conteúdo e aumentar em pelo menos 50% o número de corretores ativos no programa até o final de 2026.Redes sociais se consolidam como ferramenta de negócios
O crescimento do consumo de vídeos curtos e das pesquisas por imóveis nas redes sociais tem levado empresas do setor imobiliário a investir cada vez mais em estratégias de conteúdo.
Mais do que divulgar imóveis, a produção de vídeos passou a ser uma forma de fortalecer a marca pessoal do corretor, gerar confiança, aumentar a visibilidade e criar novos relacionamentos comerciais.
A iniciativa do QuintoAndar reforça essa tendência e evidencia que, além de negociar imóveis, os profissionais do setor estão assumindo um papel cada vez mais relevante como comunicadores e influenciadores dentro do mercado imobiliário.
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