Que tipo de conteúdo postar no blog da sua imobiliária

Como o cliente utiliza cada vez mais a internet em suas buscas por imóveis, é essencial que as imobiliárias desenvolvam estratégias para planejamento de sua presença digital. Uma das ferramentas disponíveis para isso é o blog imobiliário. Entenda melhor o que é e quais as vantagens desse canal e saiba que tipo de conteúdo postar no blog de sua imobiliária.

O que são blogs imobiliários

Os blogs imobiliários são ferramentas para compartilhamento frequente de conteúdo no formato de posts, conteúdo formato por textos mais informais e imagens e esses posts, normalmente, são organizados de forma cronológica e possuem espaço para recebimento de comentários dos visitantes.

Diferenças entre blog e site

O site, normalmente, recebe conteúdo mais corporativo, em linguagem formal, com diversas páginas com conteúdos específicos. Já o blog, normalmente, possui linguagem informal e demanda atualização de conteúdo (inserção de posts) com uma frequência muito maior do que a do site. Outra diferença é que o layout dos sites geralmente são feitos sob demanda ou com uma estrutura bem diferenciada. Já os blogs possuem templates (estruturas) bastante semelhantes. Os sites funcionam como uma espécie de “carta de apresentação da empresa”, com informações institucionais sobre a imobiliária (como sua história, por exemplo) visando à formação de uma imagem corporativa que passe credibilidade e seriedade, além, é claro, de possuir páginas específicas para divulgação dos imóveis. Já o blog funciona como uma ferramenta de relacionamento e aproximação com possíveis clientes, com conteúdo mais leve e menos corporativo. Saiba, a seguir, mais sobre que tipo de conteúdo é recomendado para o blog.
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Que tipo de conteúdo postar no blog imobiliário

No blog imobiliário, não é recomendado meramente divulgar diretamente os imóveis corretados. O blog tem uma função de agregar valor, de aproximar o cliente da imobiliária. No blog, devem ser postadas informações mais complementares e correlacionadas aos interesses de quem busca um imóvel, visando dar dicas, facilitar a vida do cliente e fornecer informações para ajudá-lo a tomar decisões. Aqui, há mais dicas de como deixar o seu blog mais atrativo.

Exemplos de conteúdos para postagem no seu blog imobiliário

Decoração e jardinagem

Normalmente, quem está à procura um imóvel já tem em mente as características básicas do local e busca dicas e ideias de como poderá personalizá-lo. Assim, oferecer dicas de decoração e jardinagem pode realmente agregar valor ao cliente e poderá fazer com que ele visite frequentemente o seu blog em busca de mais insights sobre esse tema.

Planejamento de mudança

Uma das tarefas mais complexas e delicadas nessa etapa da vida do cliente é o planejamento de sua mudança. Dar dicas de como organizá-la e de como controlar a ansiedade com ela pode facilitar muito esse momento do cliente. Você poderá criar uma série de posts abordando pontos diferentes da mudança (como preparar a família, o que buscar em uma empresa especializada, como manter a calma, etc.).

Turismo e lazer

Todos gostamos de conhecer lugares novos e diferenciados. Compartilhe posts com dicas gastronômicas, culturais ou opções de lazer das regiões nas quais a sua imobiliária atua. Pode acontecer de o cliente estar mudando não apenas de bairro, mas de cidade ou estado, assim, dicas de locais turísticos e curiosidades sobre a cidade também podem ser bastante úteis para ele.

Manutenção residencial

Outro tema que poderá fornecer dicas úteis para o cliente é o de manutenção residencial. Sempre temos alguma dúvida sobre esse assunto e de como proceder em casos específicos. Fornecer ajuda com essas dificuldades pode fazer com que o cliente sempre consulte o seu blog e o veja como referência no assunto.

Boas práticas para blogs imobiliários

Confira algumas dicas de boas práticas para a criação dos posts de seu blog imobiliário

Não seja formal em excesso e tenha cuidado com o uso de expressões muito regionais

O blog deve possuir uma linguagem aproximativa e mais informal, que facilite o entendimento e a leitura do conteúdo. Entretanto, cuidado com o uso de gírias e de expressões típicas (lembre-se de que pode ter visitantes de outros locais do país que estão buscando as informações e se você utilizar expressões muito específicas de determinada região, ele pode sentir-se excluído ou não compreender bem o conteúdo. Você pode optar por utilizá-las, até para mostrar características do local, nesse caso, pode ser útil explicar o seu significado).

Seja claro e objetivo e utilize intertítulos

Não é o tamanho do post que fará com que ele seja mais completo e assertivo, mas sim a sua coesão e coerência. Dê preferência para textos curtos sobre tópicos específicos, formulando frases claras e objetivas sobre o tema. Se o tema em questão for muito complexo, pense em como dividi-lo em mais de uma postagem sem comprometer o seu entendimento. Para facilitar ainda mais a leitura e torná-la menos cansativa, um ótimo recurso são os intertítulos, isto é, títulos intermediários ao longo do texto. Esses intertítulos também poderão ajudar o visitante de seu blog imobiliário a encontrar exatamente o assunto no qual ele tem interesse.

Faça uso de links e de palavra-chave

Uma das diferenças entre o texto impresso e o digital é que o último normalmente não é linear, ele possui links com informações complementares sobre o que se está lendo. Utilize esse recurso para enriquecer a leitura do visitante do seu blog. Lembre-se de criar links para outros conteúdos relacionados de seu blog imobiliário e de seu site, gerando mais visitas. Já as palavras-chave são termos que resumem os principais tópicos do post. Essas palavras são úteis para o SEO do blog, para quando o cliente fizer uma busca interna no blog sobre conteúdos relacionados e para que o seu blog seja melhor classificados em sites de buscas, como o Google.

Utilize imagens de qualidade e atrativas

As imagens são muito importantes no planejamento de seu post. Elas devem possuir resolução adequada e serem atrativas, elas poderão ser fundamentais no momento de o visitante escolher ler ou não o post completo.

Disponibilize espaço para comentários

Depois de ler um post, o visitante poderá ficar com alguma dúvida ou querer contribuir com o conteúdo. É importante disponibilizar espaço para comentários em todos os posts do blog imobiliário, a partir dali poderá ser iniciada uma conversa que criará um bom relacionamento com o cliente. Sempre que receber esses comentários, responda-os, mostre que sua imobiliária está aberta ao diálogo.

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