O Google utiliza diversos critérios para definir o ranqueamento dos sites em suas buscas. Em geral esses critérios estão relacionados com o conteúdo das páginas como: URL da página, textos, títulos e etc. Além disso também existem outros critérios como a idade do domínio, número de links de qualidade que apontam para o site entre outros.
Mesmo assim em 2010 o Google anunciou que a velocidade de carregamento das páginas passaria a ser mais um critério a ser considerado em seu algoritmo e teria impacto no resultado das buscas.
Embora ainda não esteja claro qual é o peso que é dado a este critério, existem alguns fatores que deixam muito claro como a velocidade de carregamento tem impactado tanto nos resultados de buscas quanto no volume de vendas e captação de clientes de sites dos mais diversos seguimentos.
Velocidade do site é importante para o Google
2010 foi o ano em que o Google anunciou que iria considerar a velocidade de carregamento como fator de ranqueamento no resultado das buscas. O Google vem utilizando isso como critério há alguns anos, seu objetivo é proporcionar uma melhor experiência de internet para navegantes.
A lógica por trás disso é simples:
1 – Quando um site é rápido, o Google consegue ler com mais facilidade e velocidade suas páginas resultando em um maior número de páginas indexadas no buscador.
2 – Não podemos esquecer a maior fonte de receita do Google vem de anúncios, ou seja, é extremamente importante que as empresas continuem investindo as fortunas que investem em anúncios no buscador. Só que para que o resultado dos investimentos sejam melhores a performance dos sites passa a ser crucial. Muitas vezes, um visitante clica em um anúncio e pelo fato da página demorar para carregar ele acaba indo embora, desperdiçando cliques que não vão resultar em vendas. Essa questão fica ainda mais crítica a medida que a utilização de smartphones em redes 3G e 4G passa a ser uma das principais formas de se acessar a internet.
Velocidade do site é importante para os usuários
1 – Se o site é rápido, as chances do visitante permanecer no site é maior já que o tempo de navegação entre as páginas será menor, sua experiência será melhor e ele terá mais oportunidade de conhecer seus produtos. (sem dúvida também existem outros fatores que implicam na conversão)
A velocidade de carregamento das páginas dependem de vários fatores, porém alguns tipos de site são altamente impactados por este fator. Entre eles, podemos citar, site de e-commerce e sites de imobiliárias.
Para ser ter uma idéia, o Walmart identificou que seu site era o mais rápido dentre os sites do varejo, e por isso, eles decidiram investir ainda mais na performance do site.
Para 1 segundo que eles otimizavam no carregamento das páginas, sua taxa de conversão aumentava 2%.
Para cada 100ms otimizados, um aumento de 1% na receita era obtido (fonte).
Ou seja, mesmo para uma pequena queda de performance haverá uma um queda na taxa de conversão já que os visitantes tenderão a abandonar o site mais facilmente.
Vejamos os resultados dos maiores portais imobiliários do Brasil:
- Viva Real é o portal com melhor performance de carregamento (nota 93)
- Em segundo vem o Zap (nota 79)
- Em terceiro vem o ImóvelWeb (nota 73)
Não é à toa que o VivaReal é um dos portais que mais cresceu nos últimos anos. Obviamente existem uma série de outros motivos, mas certamente o fator de performance contribui e muito, tanto no ranqueamento quanto nas taxas de conversão oferecidas pelo portal
Certamente isso pode ser utilizado como um dos fatores no momento de se considerar em quais portais investir bem como em qual plataforma de site para imobiliárias contratar.
Como dissemos anteriormente, a otimização de um site depende de diversos fatores. Dentre eles podemos citar:
1 – Plugins não otimizados. Ainda hoje encontramos sites que utilizam tecnologia Flash. Além deste sites não funcionarem em grande parcela de smartphones, o Google penaliza muito os sites que utilizam esta tecnologia.
2 – Imagens pesadas. É fundamental que as imagens utilizadas no site, sejam devidamente comprimidas (sem perder qualidade) para que o seu carregamento e consequentemente das páginas seja melhor. Por isso, o Imobilinks já faz a aplicação de marca d`água e compressão das imagens para todas as fotos colocadas nos anúncios dos imóveis.
3 – Plugins sociais. Por mais que seja uma excelente forma de aumentar o número de potenciais clientes que se relacionam com nossas marcas os plugins sociais são vilões do carregamento de páginas. Considere não utilizálos em todas as páginas do seu site.
Existem uma série de outros fatores que impactam na performance do site. Para isso, listamos abaixo algumas ferramentas que podem ser usadas para fazer esta análise.
Como analisar a performance do meu site?
Seguem as as principais plataformas para análise de performance de sites.
A primeira é a teste de volicidade da marketing imobiliário.Ferramenta especializada na análise de performance de sites do mercado imobiliário
Basta clicar no banner abaixo e fazer o teste do seu site.
Outra alternative certamente é a ferramenta do Google chamada page speed insights
