O mercado imobiliário está sempre em busca de inovação para atrair a atenção dos compradores. No entanto, um corretor de imóveis de Brisbane, na Austrália, foi além do convencional ao divulgar uma mansão na região de Thornlands usando um método, no mínimo, polêmico: sensualidade.
O vídeo promocional publicado no YouTube mostra o corretor de imóveis apresentando o imóvel enquanto diversas mulheres de biquíni aparecem se divertindo pelos cômodos da mansão. As cenas incluem momentos das modelos jogando videogame, correndo pela casa, bebendo vinho e relaxando em uma banheira de espuma, tudo isso com trajes curtos e um toque de descontração. Enquanto as mulheres curtem o espaço, o corretor segura cartazes destacando as principais qualidades do imóvel, como a área de lazer, os espaços amplos e as facilidades da propriedade.
Confira o Vídeo
Criatividade ou Exagero?
A produção do vídeo custou ao corretor de imóveis cerca de 20 mil dólares. Questionado por um jornal local sobre a repercussão inesperada do clipe, ele revelou estar surpreso com o impacto. “Ser sexista não era o objetivo. Mas, se todas as grandes marcas podem usar esse tipo de abordagem, por que não uma imobiliária?”, defendeu o corretor.
A estratégia dividiu opiniões. Enquanto alguns consideraram a ação ousada e criativa, outros criticaram a sexualização como uma tentativa desnecessária para vender um imóvel. É importante lembrar que a decisão de compra de um imóvel geralmente envolve toda a família, incluindo mulheres, que podem não se identificar ou até se sentir incomodadas com esse tipo de propaganda.
O Desfecho da História
Apesar da controvérsia, a propriedade foi arrematada. Para fechar o ciclo da campanha, as modelos do vídeo participaram do evento de venda, ajudando a “alavancar as vendas” e garantindo que o marketing inusitado se tornasse parte da experiência final do comprador.
Lições para o Mercado Imobiliário
A ação do corretor de imóveis levanta uma questão interessante para profissionais do mercado: até onde vale a pena ir para chamar atenção? Criatividade é essencial, mas é preciso conhecer bem o público-alvo para que a mensagem tenha o impacto certo. Afinal, no mercado imobiliário, o sonho da casa própria deve ser o verdadeiro protagonista.
Receba nossa atualizações sobre o mercado imobiliário: Participe do nosso grupo de WhatsApp
