Uma análise realizada pelo Portal Publicidade Imobiliária identificou que mais de 70% dos influenciadores digitais do mercado imobiliário possuem seguidores falsos nas redes sociais.
Nos últimos anos, o mercado imobiliário tem se beneficiado muito do marketing digital, especialmente com o crescimento dos influenciadores nas redes sociais. Corretores de imóveis, imobiliárias e donos de imobiliárias vêm utilizando essas figuras para aprender como ampliar sua visibilidade, conquistar clientes e impulsionar vendas. A influência nas redes sociais tornou-se uma poderosa ferramenta para aproximar o público e construir autoridade no setor.
No entanto, junto com esse crescimento, surgiu um problema preocupante: a presença cada vez maior de influenciadores falsos no mercado imobiliário.
Um levantamento inédito, realizado pelo Portal Publicidade Imobiliária, indica que mais de 70% dos influenciadores digitais do setor possuem números inflacionados, seja por meio de seguidores comprados, bots ou grupos artificiais de engajamento. Muitos ainda adotam uma vida de luxo falsa para vender mentorias e cursos que prometem resultados milagrosos, mas que entregam pouco conteúdo relevante.
No mercado imobiliário, esses perfis costumam seguir um roteiro bem conhecido. Na maioria dos casos, são corretores de imóveis que não obtiveram sucesso nas vendas tradicionais, mas possuem oratória impecável e facilidade para se comunicar diante das câmeras. Ao perceberem o potencial de monetização nas redes sociais, migram para plataformas como Instagram e YouTube, vendendo a imagem de “experts” que vivem de grandes negócios.Frequentemente, o que oferecem ao público são fórmulas mágicas copiadas de vídeos na internet, adaptadas e embaladas como “mentorias exclusivas” ou “segredos do sucesso”. Para sustentar essa narrativa, recorrem à ostentação: carros alugados, imóveis de terceiros e viagens financiadas apenas para gerar conteúdo. O resultado é um personagem digital que convence, mas que raramente entrega resultados reais para quem investe tempo ou dinheiro em seus métodos.
Por que isso é um problema para o mercado imobiliário?
O impacto dos influenciadores falsos vai muito além de curtidas e números inflados. No mercado imobiliário, muitos corretores acabam sendo seduzidos por histórias bem contadas, perfis cheios de seguidores e comentários automáticos como “Você é o melhor!”, “Meu mestre” ou “Quero aprender com você”.
O roteiro é quase sempre o mesmo: o influenciador oferece um treinamento barato, prometendo revelar uma “fórmula mágica” para vender imóveis. Essa fórmula, na maioria das vezes, foi copiada de vídeos na internet ou de outros cursos gratuitos. Logo depois, vem a oferta de um treinamento caro, que supostamente contém o “conteúdo completo” mas, na prática, traz apenas o que já foi dito no curso inicial, acrescido de informações genéricas que qualquer pessoa poderia encontrar com uma pesquisa rápida no Google ou no YouTube.
Esse ciclo cria um efeito perigoso:
- Corretores de imóveis gastam dinheiro e tempo em conteúdos de baixo valor.
- Acreditam em métodos “milagrosos” que não funcionam na prática.
- Perdem confiança no aprendizado e no marketing digital.
O resultado é um mercado com mais profissionais frustrados, menos preparados e cada vez mais desconfiados de verdadeiras oportunidades de crescimento.
Esta é apenas a primeira parte da nossa série sobre influenciadores falsos no mercado imobiliário. Continue acompanhando para aprender mais sobre como identificar, evitar e superar esse tipo de fraude, construindo uma presença digital sólida, transparente e realmente lucrativa.
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